一时网红后，中华瑰宝如何持续闪耀？

?深响原创?·?作者｜郭凡瑜

身着唐三彩色样纱衣、脸画风靡唐代的斜红妆容，1500年前的绘彩陶乐舞俑在2021河南春晚上"复活"了。

随着节目的爆火，"唐宫夜宴"成为了河南博物馆的一个文博IP。博物馆不仅迎来络绎不绝的游客，围绕"唐宫夜宴"相关的IP开发和运营逐渐展开。

不过，一个爆红的节目，一款大卖的衍生品，往往只是文博IP的第一步。

过去几年，昙花一现的网红式文博IP不在少数。但一时的新鲜一过，文博的热度也就降至冰点。

文博IP究竟怎么才是真正从“小网红”走到当之无愧的文物“大明星”？

图源：郑州歌舞剧院

拒绝拼凑，匠心培育

就如IP整体行业的规律一样，一个IP要想沉淀下来，需要的是持续创新、系统化布局以与时间做朋友的长线投入。

以美国当代艺术博物馆的衍生品运营为例。比如美国当代艺术博物馆。其实衍生品是现在非常常见的文博IP运营方法，从1911年10月14日大英博物馆在博物馆内卖明信片，1912年4月第一家博物馆商店开业，文创产品出现及销售距今已有100多年的历史了。

美国当代艺术博物馆的文创产品已经被当作"设计业趋势的晴雨表"，他们对于文博IP产品的标准是：是否能代表博物馆藏品，是否有创造力，是否对日常生活产生的问题提供解决方案，使用材料是否新颖，是否能在竞争对手中脱颖而出。也正是这种匠心，让博物馆藏品光芒四射，甚至走向独立品牌。

由此，我们看到，文博IP的打造，绝非物质元素的拼凑，而需要带着情感和体温，用匠心去传达博物馆藏品的文化内涵。

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美国当代艺术博物馆的文创产品

文创产品的深度运营只是文博IP的冰山一角，完整的文博IP打造是一个系统化、立体化的运营。腾讯和敦煌的案例值得一提。

三年前，腾讯与敦煌研究院签订战略合作协议，开启了助力敦煌文博IP的征程。三年时间，双方共同努力做了很多突破，腾讯也用其在商业产品上沉淀出来的新文创方法论推助文博IP的生长，再借力其广大的用户基础扩大影响力。

比如QQ音乐联合敦煌研究院、上海音乐学院，进行古曲新创大赛，还邀请一系列艺人成为“敦煌音乐明星数字供养人”，打造敦煌古曲新创专辑、“古乐重声”音乐会；国民级游戏《王者荣耀》也推出了来自敦煌莫高窟的"飞天"画像新款皮肤。

腾讯影业、腾讯动漫与敦煌研究院共同推出了五集"敦煌动画剧"，包括《神鹿与告密者》、《太子出海寻珠记》、《谁才是乐队C位》、《仁医救鱼》和《五百强盗的罪与罚》，用户可以在观看的同时亲身参与动画剧创作，自行选择故事和角色尝试配音，或邀请亲朋好友分饰角色，合作完成故事配音，并进行社交分享。

而腾讯的"数字供养人计划"在开启全民参与敦煌数字文保公益的基础上，推出了最具代表性的衍生品"敦煌诗巾"。基于互动小程序，用户可以选择、组合取材自敦煌的8大主题元素和200多个壁画细节元素，亲手设计专属的敦煌丝巾。"敦煌诗巾"上线一个月就有300万用户参与，留下近25万件DIY作品。

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可以看出，腾讯和敦煌研究院合作的第一步，是在敦煌传统文化的底蕴中做创新的演绎和衍生。以腾讯的新文创思路，用影视、动漫、音乐、游戏、文创等最潮流的文化来打造新的IP产品，同时也为传统IP带来新的增值效应。

无论是给壁画配音，还是设计壁画元素的丝巾，这样的打法很自然地跳出了文博IP运营的常见套路，让原本对传统文化“无感”的年轻人，感受到文博IP的价值。

第二步，也是相比于目前常见的文博IP运营更进一步的探索，是在敦煌莫高窟这个超级IP的基础上，衍生打造IP矩阵。

「云游敦煌小程序」，就是这个新IP矩阵的重点以及承载平台。它不仅能让用户在线上游览敦煌，还承载了数字供养人公益、有声剧、腊八燃灯等一系列数字创新演绎内容，还能融合许多线下场景：预约购票、智慧景区导览、传统文化课程体验等等。

目前「云游敦煌小程序」总访问量已突破3700万，成为了由国家文物局主办的2020年度中华文物全媒体传播精品（新媒体）推介项目。

潜向深水区

3月19日，腾讯与敦煌研究院共同签署新三年战略合作协议，助力敦煌文物深度数字化保护。合作将主要推进三个方向：引入腾讯AI等技术来助力壁画保护；合力推进海外敦煌文物数字化和学术交流；进一步加大新文创合作，活化敦煌文化。

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